如今，新媒体已经得到了迅猛的发展和应用，尤其是与传统媒体相互融合之后，已经突破了传统单一媒体的传播范畴，其汹涌之势给传统媒体带来了极大的冲击，许多传统媒体甚至谈之色变。但从新媒体这几年的演变路径和发展理念来看，的确值得传统媒体学习和借鉴，两者不是你死我活，而是可以相互借力，寻找到对应的媒体融合策略，促进新媒体与传统媒体的融合，实现新媒体和传统媒体的发展共赢。

一.新媒体的优势

所谓的新媒体，本质上属于一种传播媒介，属于一种信息传播的中介，是人与人之间、人与社会之间信息相互作用的介质。新媒体与传统媒体的最大区别，在于传播状态的改变：由一点对多点变为多点对多点。因此，在传播方面它有自己独特的优势。

1、无边界化

与传统媒体相比，新媒体具有强大的消解力量，它把报纸、广播、电视、通信等旧媒体之间的边界消解了，国家与国家之间的边界消解了，产业之间的边界消解了，最重要的是把发送者和接收者之间的边界也消解了。

2、互动性强

新媒体真正建立了与受众之间的联系，传播者与受众达到了跨越时空的互动，传统媒体是无法时时刻刻做到的，同时新媒体还带来了许多新的模式和理念，比如节目制作的专业化越来越强，许多传统媒体在纷纷效仿。

3、成本低廉

新媒体的信息发布成本几乎为零，对受众全部免费，这是任何一个传统媒体都无法做到的。目前，无论发生什么突发事件，受众们都会通过手机的微博、微信第一时间免费看到准直播，这种第一时间、第一现场的优势，传统媒体不得不相形见绌。

二.信息时代传统媒体的利用价值

与新媒体相比，传统媒体具有与生俱来的权威性以及报道的严谨性，但是其存在着时效性较差、互动能力与宣传能力较弱的问题。传统媒体属于专业的信息传播机构，其除了具有信息搜集的功能之外，还具有专业制造、生产高质量“新闻产品”的能力。基于传统媒体视角来看，传统媒体利用对信息层层把关的方式对信息进行选择、加工处理，并制作成为标准合格的产品传输给受众。在整个过程中，传统媒体基于背景、社会责任感等，在社会上具有舆论导向的作用。在当前新媒体时代，以报纸、电视和广播为代表的传统媒体依然具有较为广泛的社会影响能力，尤其是在重大新闻发布、政策导向以及路线方针政策等方面具有广泛的影响力。但是，民众可能更关注民生、娱乐、体育以及社会等新闻，这些新闻需要较强的互动性以及良好的时效性，因此有必要结合当前新媒体技术的特点，深入了解传统媒体在当前新媒体时代所具有的优势特点，通过将两者融合的方式实现媒体体系的完善和发展。

三.新媒体与传统媒体融合的相关对策

1、提高媒体信息获得的实时性

新闻媒介在报道事实的过程中必须依据事情发展的变化趋势进行快速报道、传播。在该层面，新媒体与传统媒体在信息的获得方面各具优势。其中，传统媒体具有专业的报道团队，而新媒体具有广泛的支持基础，利用分布广泛的网络获得第一手信息，并及时将信息予以发布；同时，两者也各具对应的特点与制约因素，而且对应的劣势客观存在，传统媒体在信息的发布方面更加严谨，而且权威性地位是新媒体所不能比拟的。新媒体在信息发布效率方面具有独特的优势，但是其在信息可信度方面容易受到质疑。因此，在传播过程中需要两者有效地融合起来，将信息更加真实、迅速地呈现于人们面前，实现媒体信息获取与发布实时性的提高。以2008年汶川地震期间的新闻发布为例，当时交通和通讯几乎完全中断，许多媒体依靠先进的海事卫星将灾区的即时消息传出，并在证实之后，在传统媒体中得到了广泛的转发和跟踪报道。通过这种将传统媒体与新媒体相融合的方式，充分发挥新媒体的灵活性以及传统媒体的广泛性，为信息传播速率的提高提供了有效途径。

2、广播电视应该提升全媒体服务能力

首先，要对广电网络信息传输服务技术进行创新性融合，通过构建完善的广播电视全媒体信息服务平台，提高广电组织的整体服务能力。例如，传统的广播电视台可以基于既有的有线、无线和卫星网络体系，构建新型的信息互通的一体化广播电视体系，并利用互联网、4G移动通信网络实现广播电视业务与网络技术的融合，例如和云计算、智能搜索、大数据等相关技术融合起来，逐步形成多业务、全方位以及全媒体的广播电视网络内容平台。其次，要将新型的广电网络终端技术融合进来，逐步实现广播电视网络终端的标准化、智能化，并最终实现智能电视终端技术开发的产业化，实现广播电视网络终端智能化水平的迅速提高，最终实现新媒体与传统媒体的有效融合。

3、实现新媒体与传统媒体的持续创新

从新媒体的角度来看，创新则表明在既有基础上使得新媒体所传播的信息内容在深度、广度方面得到提升，从而使得新媒体在权威性以及公信力等方面的能力得到提升，提高其在媒体体系中的地位，并以此为基础逐步拓展用户额度渠道和平台。在具体的执行过程中，首先要在理念上进行创新，并将多项媒介资源、生产要素等进行有效整合，最终实现信息内容、技术应用以及媒体平台的相互融合。例如，广播电视台将新媒体部门作为一个独立的部门进行区分运营，将涉及新媒体内容的制作、播出以及运营等环节与既有的广播电视媒体相互分离，最终实现市场化的运作。该种方式的典型代表是中央电视台，其新媒体机构CNTV承担各种新媒体的建设与运营工作，而传统的宣传以及安全播出则交由之前的传统部门。其次，应该通过技术创新的方式，在互联网思维的引导下，充分利用当前网络技术对传统媒体网络进行改造和完善，更好地适应当前平等、互动的媒介环境。例如，可以通过从网站、微博等平台获取电视媒体的，并建立覆盖互联网络的媒体信息共享与制作平台，实现电视与新媒体资源的融合。

总之，新媒体和传统媒体之间有冲突，更有融合，只要充分认识到两者之间的特点，不断创新、相互融合，两者的双赢发展目标是能够实现的。